브랜드마케팅커뮤니케이션_경험마케팅, 브랜드 개성

 

 

 

 

 

 

 

브랜드의 상징적의미를 구매하는 것이다

나에게 카카오뱅크는 무엇이다라는 카카오뱅크가 이용자에게 주는 상징적 의미를 부여해야 한다

 

 

 

브랜드의 기능적 속성 + 

기능뿐만한 아니라 어떠한 상징적 베네핏을 줄 것인가를 IMC전략으로 상징화

사람들은 어떤 삶을 좋아한다--> 예측불가 X, 예측가능한, 친숙한 일관성에 대한 욕구, 표현의 욕구-> 기본적인 욕구